浙江在线12月16日讯2022年12月15日，经过半个月的“特邀用户封测期”后，备受各界关注的花西子线下首家全球旗舰店——“西湖隐园”，在杭州西子湖畔正式开业。该店坐落于西湖边的核心商圈“湖滨名品街商圈湖滨88”，总面积达1000平方米，是目前中国最大的美妆品牌店。此外，花西子隐园，由于其独具东方艺术雅韵且创新时尚的空间特色，也被知名中国园林研究学者曹林娣教授称为“首家运用中国园林造景手法设计的美妆店”、被中国美术学院杭间教授称为“首个艺术馆式的美妆零售空间”。

　　（图：花西子西湖隐园“花影壁”）

　　现代宋韵，首个艺术馆式美妆零售空间

　　杭州西湖，承宋韵之风雅，融繁华与自然 ，是唯一兼获“世界文化遗产”与“世界自然遗产”双荣誉的地方。在西子湖畔核心商圈，在繁华与自然之间，花西子隐园正式开业。

　　“逛花西子店，就像逛艺术馆。跟以往逛的店不一样！”这是很多进店顾客的感受。

　　“我们希望为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验。”花西子东方美学与空间创新研究中心负责人李渊说。花西子隐园有二层，根据用户体验，可分为5大功能版块：一是美妆零售，二是定制体验，三是社交互动，四是艺术展览，五是文化沉浸。

　　美妆零售功能。这里有花西子最全的美妆产品，包括线下店专属的“西湖限定系列”。顾客可以在此自由试用、体验产品；而花西子提供的是一种友好周到但不打扰的服务，可以让顾客在购物时感受更加舒适。

　　定制体验功能。在花西子隐园，顾客可以自由选择部分产品进行刻字、或搭配产品配饰，可以定制独特而有艺术感的中国妆，可以根据自己的情绪进行调制的“七情香”。

　　社交互动功能。花西子为其会员提供了专属的沙龙活动空间，并将定期展开会员沙龙、用户共创、艺术交流活动等。

　　艺术展览功能。艺术装置区“百花厅”，是由一整面墙的“百子柜”与一个大型的“花卉萃取装置”组成（百子柜，是指中药店内存放药材的柜子）。高定艺术品区“吉光涧”，目前展出了一部分由中国经典传统工艺打造的艺术品，包含了黄金花丝工艺、漆器等。

　　文化沉浸功能，则几乎贯穿全店。比如外立面“花影壁”与外墙轩窗“候月窗”，就极具东方艺术感。再比如“弄影屏”，用先锋而艺术的手法复刻了拙政园的经典景点“与谁同坐轩”，还原苏轼的诗句：“与谁同坐，清风、明月、我。”的高级东方式浪漫；据称此处之后还会开放AR技术，顾客在这里通过手机扫码进入AR程序后，就能在画面中置身于一处虚境花园中，拍出来的照片有一种虚实结合的独特感。

　　不止是顾客喜爱，花西子隐园也获得了美学研究学者的青睐。“花西子隐园，不止是一家零售门店，更准确地说，应该是一个艺术馆式的美妆零售空间。”中国美术学院的杭间教授道，他评价这家店为“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”。

　　（图：花西子西湖隐园“观山境”）

　　“最吸引我的，是花西子隐园把一些艺术性做到了非常小的细节里。”杭间教授说，“比如店内的地板，用的是汉白玉。这是一种非常符合中国审美的上等建筑材料，它很纯粹，又比较内敛、温润、典雅，也非常耐看。”

　　（图：花西子西湖隐园“曲径”）

　　作为一名浙江人，杭间教授认为，花西子隐园也很符合“现代宋韵”的美学主张。杭间教授说：“平民的自由以及文人的典雅是宋代美学非常重要的特点。我觉得花西子线下店的空间恰恰是这样。”

　　用中国园林造景手法，打造“隐园七隐十三景”

　　花西子隐园的另一个让人印象深刻之处，是其整体对中国园林美学理念与造景手法的先锋性表达。

　　其实，“中国园林”一直都是花西子的品牌基因之一。资料显示，花西子的创始人，是风景园林专业出身；而花西子的品牌形象中，也不乏中国园林的元素：其品牌图标就是中国园林的轩窗形态之一。  

　　“中国园林，是花西子隐园的空间灵感与生活美学的根源。”知名中国园林研究学者、花西子全球旗舰店文化顾问曹林娣教授道，“据我所知，从立意构思到细节处理，全面借鉴中国园林的美学思想和造景手法，来进行商业空间的设计的（美妆店），隐园是第一家。”

　　（图：花西子西湖隐园“弄影屏”）

　　为什么这家店叫西湖隐园？

　　“其实在中国历史中，修园林的人，往往是文人；修建园林大多都为了更优雅地隐居，将园林作为心灵休憩的场域。虽然是‘隐’，但却不是消极地‘躺平’，这是一种自在、淡泊、雅致的生活态度。”曹教授介绍道。“我们希望为用户提供一处‘大隐隐于市’的东方花园。”

　　“在花西子隐园，可以发现很多关于中国园林文化美学的运用与巧思。这是对中国园林的致敬与创新。”曹教授说。根据“隐”的理念与中国园林文化，花西子精心打造了“隐园七隐十三景”。

　　“隐园七隐”，是七种隐藏的主要内容：造景手法之隐、以花养妆之隐、虚拟世界之隐、一景一诗之隐、东方十雅之隐、匠心艺术之隐、东方礼仪之隐。

　　“隐园十三景”，则为店内13处空间区域：花影壁（外立面）、候月窗（外轩窗）、观山境（橱窗）、百花厅（前厅）、拾花台（妆品区）、曲径（楼梯）、吉光涧（艺术高定区）、弄影屏（AR打卡区）、琢英坊（妆品定制区）、不辞台（妆容定制区）、香远境（香氛定制区）、西子雅集（会员沙龙区）。

　　（图：花西子西湖隐园“百花厅”）

　　以“造景手法之隐”为例。在空间分区上，花西子隐园借鉴了传统园林中的 “内庭外院”，演化为“上庭下院”，区隔了热闹的零售空间与隐秘的定制化体验空间。在景观设计上，则贯彻了中国园林“一步一景”的特色，打造疏密有致的空间；同时也借鉴了障景、框景、对景、藏景等中国园林的造景手法，让空间更具隐逸之韵。

　　以“东方礼仪之隐”为例。为了给用户提供更有特色的服务体验，花西子团队精心制定了“花西子现代四仪九礼”——邀请了清华大学贾玺增教授担任项目负责人，与清华大学中国礼学研究中心姚刚老师、CCTV“诗画中国”礼仪指导高静老师、湖南卫视“美好年华研习社”礼仪指导许威老师共同制定完成，并由花西子专业礼仪团队负责演绎与转化。 “这套现代东方礼仪的制定，同时考虑了历史元素、民族元素与流行时尚元素，在展现时可以兼顾庄重典雅与亲切和谐的感觉。”贾玺增教授说。“其中最有代表性的，是揖礼。‘花西子揖礼’，是从胸前向外平推手行礼，是朋友之间常用的礼仪，表谦逊之态度，但无尊卑之分，讲究不俯不仰不卑不亢，很符合花西子朋友式的、平等亲切的‘东方待客之道’。”

　　中国最大美妆品牌店，以用户价值为导向的长期主义

　　谈及花西子线下首店为何开在西湖边，李渊说：“花西子2017年诞生于杭州西子湖畔。2022年首家线下旗舰店，选择在杭州西湖，是对西湖的致敬，也是对初心的执着。”

　　“其实，我们前年就已经开始在筹备线下店了。空间创新是花西子美学研究的重要部分，在此之前，我们已经成立了‘东方美学与空间创新研究中心’。”李渊说，“但一直未有合适的选址。对花西子而言，没有好的选址，我们不会急着开店。我们一直在等西湖。”

　　（图：花西子西湖限定系列产品）

　　据了解，花西子隐园有2层，店铺面积共计达到1000平方米，是目前中国最大的美妆品牌店。

　　在当前线下商业环境并不被看好的情况下，花西子这种逆市的开店选择，一度让不少行业人士感到费解。

　　“其实，花西子的选择跟市场冷暖没有关系。”对此，李渊解释说，“因为我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为花西子用户提供更加极致的服务，为用户创造更长期的价值，为用户现场体验产品提供愉悦的艺术空间；并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子，向世人传递我们倡导的东方美妆体系，传播东方美学和文化。所以我们选择了更大的店面；所以我们在正式开业前，有半个月的‘特邀用户封测期’，邀请一些用户先过来体验，并根据反馈做出体验优化。”